성공을 거둘 수 있었다.
* 우선 먼저 충치예방이라는 제품 Concept에 대한 부각을 위해 세계의 건치 국가인 핀란드를 대상으로 조사를 한 결과 중요한 사실을 알게 되었다.
핀란드 사람들은 자일리톨을 일상생활에서 매우 보편적인 생필품으로 이용하고 있다는 점이었다. 대단위 급식을 하는 학교나
자일리톨이라는 소재의 발굴이 먼저인가 혹은 껌으로 충치를 방지해 보자는 역 발상이 먼저인가라는 논란이 있을 수는 있지만, 마케팅적 역 발상과 그에 부합하는 소재와 기술의 만남은 전체 시장의 변화라는 엄청난 효과를 가져왔다.또 다른 역발상 성공사례로는 기존 소주의 알코올 도수를 낮춰 성
자일리톨껌 시장(1320억 원 추정)에서 차지하는 롯데의 점유율 70%대는 요지부동이다.
껌시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘볼 수 없는 ‘빅브랜드’ 로 자리매김 한 것이다.
실패에서 출발한 성공자일리톨껌은 지난 97년 이미 자일리톨F란 이름을 달고 나왔었지만 큰 호응을 얻지 못
☞ CSR이란?
Corporate Social Responsibility
“기업의 사회적 책임”
기업경영과 이해관계자 관계에 있어서 기업이 자발적으로 경제적,사회적 및 환경적 문제를 종합적으로 고려하여 기업발전을 도모하는 개념
예시)
기업 경영방침의 윤리적 적정, 제품 생산 과정 환경파괴, 인권유린 등과 같은 비윤리
자일리톨 휘바’가 1년 6개월 만에 돌파한 매출액으로, 경제적으로 소비위축시기에 달성한 기록이기에 더욱더 성공적으로 평가된다. 이에 우리 조는 롯데 ‘드림카카오’를 최근 출시된 성공적인 사례로 선정하고, 어떠한 전략을 통해 빠르게 시장에 침투하고 시장에서의 성공적인 위치를 확보할 수