무엇보다도 불황이 주는 의미와 그에 따른 소비 형태의 변화, 즉 구매심리 및 행동을 상세히 관찰하고 시장에 대한 적극적이며 적합한 마케팅 및 광고전략 수립이라는 발상의 전환이 필요하다.
변화하는 시장과 소비자의 행동을 이해하는 것은 해결방안을 찾기 위한 필수적인 요소라고 할 수 있다.
Ⅰ. 경제불황의 개념
경제불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라 고 할 수 있다. 경기순환은 흔히 4국면으로 분할되는데, 슘페터의 4분법이 자주 인용된다. 순환의 중심이 되는 평균선을 균형선으로 보고, 균형선의 위 부분을 호황국면으로, 아래 부분을 불황국면으로 보는 2분법이 기본이 되며
월마트의 가격 경쟁 전략은, 미국 소비자 쇼핑 문화와 경향을 바꾸는 결과를 초래하고 있다. 저임금 소비자들은 경기 침체 초반기에 이미 월마트로 쇼핑패턴을 아예 고정했으며, 중산층 소비자들도 눈에 띄게 최근 6개월 사이에 생필품 (CPG)소비를 월마트로 옮기고 있다. 점점 소비자들의 철저한 서포트
표준직접원가계산, 오퍼레이션리서치(OR), 인더스트리얼 엔지니어링(IE), 가치분석, 특수원가조사 등이 필요하고 스태프조직으로서 원가관리과 설치의 필요성이 인식되어야 한다.
기업의 효율적인 생존을 위한 원가관리와 일본의 호텔『부에나 비스타』 원가관리 성공사례에 대해 분석해 보자.
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기