5 Forces-Model
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
①탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플 → 이 세 개의 업체가 과반수 시장 점유
산업집중도 높음 → 수익성 향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가 유사해 끊임없이 경쟁
→ 혁
현재 코카콜라는 미국 탄산음료시장에서는 부동의 1위를 고수하고 있지만, 비 탄산음료시장에서는 1위와 현격히 차이나는 2위를 기록하고 있다.
문제는 콜라를 비롯한 탄산음료시장이 매년 1%성장에 그치는데 반해, 비탄산음료시장(생수, 주스, 차, 스포츠드링크)이 8% 이상씩 성장한다는 데 있다.
설
탄산음료 산업의 수익성이 높은 이유
기존경쟁자와의 경쟁
① 탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플
이 세 업체가 과반수 이상의 시장을 점유
- 산업집중도 ↑ 수익성향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가
콜라전쟁의 시작 무대였던 미국에 국한되지 않고 지금은 전 세계를 무대로 삼아 치열하게 이루어지고 있다.
"Life tastes good"이란 슬로건으로 정통콜라의 자부심을 내세우는 코카콜라와 "Pepsi Challenge"라는 슬로건으로 새롭게 성장하고 있는 펩시. 지금부터 경영전략의 관점에서 그 동안 두 기업이 걸어
코카콜라와 수많은 모방경쟁자 중 하나였던 펩시가 2인자의 위치로 올라서기까지의
역사를 사례중심으로 살펴보고 마케팅과 경영전략적 관점에서 분석해보고자 한다.
14년 뒤 코카콜라에게 디자인이 귀속
이후 미국에 유통되는 모든 코카콜라 병모양을 통일
기존 병의 2/3의 양. 원가 절감
성장