콜라와 "Pepsi Challenge"라는 슬로건으로 새롭게 성장하고 있는 펩시. 지금부터 경영전략의 관점에서 그 동안 두 기업이 걸어온 길과 산업구조를 알아보고 그들이 형성한 경쟁구도와 향후 나아가야 할 방향은 무엇이며, 아직 끝나지 않은 콜라전쟁의 승자는 누가 될 것인지 살펴보도록 하자.
Ⅱ. 코크와
청량음료.
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고
콜라를 마시는 고객들과 넥슨의 게임을 즐기는 고객층이 잘 부합했기 때문이다. 구체적으로 이 두 회사는 어떻게 공동마케팅을 실행했을까? 넥슨의 비엔비 게임, 메이플스토리, 카트라이더 등을 통해서 자세히 알아볼 수 있다.
1. 코카콜라 - 비엔비 게임
① 코크바늘, 코크물풍선 등의 아이템 추가
콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코카콜라 연혁
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대
Ⅱ. 본 론 -
1. 코카콜라 시스템( 보들링 시스템, 코크시스템)
- 세계적으로 코카콜라의 시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카콜라사와 제조 및 유통 판매 등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 역할을 분담하여 양 사의 긴밀한 협조아래 소비자들에 대한 서비스를 강화하고 있다.