성공과 함께 SES, 신화, 여성 댄스가수 보아, 아카펠라 댄스그룹인 동방신기와 13인조 남성그룹 슈퍼주니어 등 연속적인 성공에 이르며 단순한 스타시스템에 의존한 앨범이 아닌 Marketing Research, 기획, 프로듀싱에 의한 음반발매시스템으로 음반업계에서 독보적인 입지를 다지게 되었다. 현재 보아는 1인
1. 도입
21세기를 살고 있는 현재 우리 사회는 여러 측면에서 그리고 여러 분야에 걸쳐서 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 이유 중 대표적인 두 가지 요인은 다음과 같다.
먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalization of markets)’이다. ‘시장의 세계화’는 레빗(T. Levitt)에
SM, YG, JYP의 3강구도로 보이지만 이 중 SM의 위치는 독보적 이라고 할 만큼 실적과 성장성 면에서 인정받고 있다. 특히 SM엔터테인먼트는 SM Town이라는 Virtual Nation을 통해 해외시장으로 적극적인 진출을 시도하고 있는데 SM의 지속적 성공요인과 그러한 성공을 이끌어 낼 수 있었던 것에 한국적인 경영요소
있다. 일본과 중국의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 유통, 촉진에 관한 적극적인 경영활동을 전개하였다. ‘BOA'와 ’동방신기‘, ’EXO'의 성공사례는 SM Entertainment의 해외진출전략의 탄탄한 기획력을 잘 보여준다.
SM Entertainment』와 핑클, 젝스 키스 등을 배출한 대영AV 와 같은 국내 음반 기획사들이 코스닥에 상장하였고 통신기술개발 벤처기업인 로커스가 엔터테인먼트 콘텐츠사업에 진출하는 등 서서히 산업으로 자리 매김을 해나가고 있는 실정이다. 이런 삶의 질에 대해 추구하는 기본적 패러다임의 변화와 함