에이블 C&C?
설 립 일 : 2000년 1월 10일
주요사업 : 인터넷 여성포털, 온라인 커뮤니티,
화장품 제조, 화장품/패션잡화 판매,
미샤 전 문매장 프랜차이즈 사업.
기업이념 : 인간과 자연을 풍요롭게 아름답게.
에이블 C&C 연혁
2000년 1월 – ㈜에이블 커뮤니케이션
경영철학으로 신상품의 개발과 소비자의 욕구에 맞는 화장품의 생산을 가능케 하였으며, 지금도 www.beautynet.co.kr 에서는 생산자 미샤와 소비자들의 커뮤니케이션이 활발하게 이루어지고 있다.
조사내용
(1) 미샤의 성장-점유율 분석 : BCG 메트릭 스
◎ BCG매트릭스의 특성
회사 내 여러 사업들을
경영악화는 심해져가고 있었다.
이러한 상황에서 2000년 화장품 업계에 등장한 미샤는 화장품에 대한 고정관념을 완전히 파괴해 버렸다. 미샤는 한국에서 탄생한 토종 브랜드로서 모든 제품이 1만원 미만의 초저가임을 내세우고 있다.
패션의 거리 명동에서 미샤 제품을 처음 본 여성 소비자들은 미
통해 제품이 가격경쟁을 통해 저가에 유통되고 고급 제품 소비자들은 해외 유명 화장품을 구입하는 양극화 현상이 심화되면서 국내 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장의 가격은 더 이상 신뢰할 수 없게 되었음은 물론 기존 화장품 전문점의 경영악화는 심해져가고 있었다.
미샤가 이렇게 성잘 할 수 있었던 것은 역시 마케팅과 유통구조, 경로 혁신을 통한 기업의 경쟁성 제고로 타 기업과의 경쟁에서 단기간에 치고 올라갈 수 있었던 것이다. 미샤와 더페이스샵은 서로 다른 경영 전략으로 때로는 벤치마킹을 통하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 우리는 이러한 두 경쟁사의