4. 문화 마케팅
초코파이가 중국에 진출하면서 계획한 마케팅 전략 중 가장 큰 성공요인은 ‘좋은 친구’라는 뜻의 ‘호료우’ 라는 브랜드 네임전략이다. 초코파이 마케팅팀은 이러한 초코파이의 중국식 이름을 가지고 중국인들의 정서를 자극할 수 있는 광고 전략을 사용했다. 우리나라의 ‘情’
. '情 캠페인'
⇒ 한국의, 한국인의 보편적이고도 누구나 공감할 수 있는 정서인 '휴머니즘'을 바탕으로 한
'情' concept의 도입은 경쟁사와 차별화를 이끌어내는 한편 오리온 초코파이가 한 단계 도약하는 계기가 되었다.
2. 디자인 전략
⇒ '情'이라는 제품의 이미지를 강조하는 패키지를 출시함으로
그 다음엔 초코파이 가운데의 맛있는 마시멜로를 넣는 단계를 거쳐 기타 부분적인 과정을 통과하면 이제 남은 건 그 이름에 걸맞게 초콜릿을 코팅해주는 과정만이 남는다.
2. 초콜릿 코팅과 냉각
알맞게 익은 기지가 그 초콜릿 속으로 들어갔다 나오면 초콜릿이 듬뿍 코팅된 초코파이의 형태가 비
초코파이를 주로 파는 보따리장사들의 효과가 예상을 뛰어넘고 있었기 때문이다. 그래서 초기에는 중국, 러시아 등의 극동에 포커스를 맞추게 된 것이다.
1993년부터 수동적 수출전략에서 벗어나 능동적이고 공격적인 수출 마스터플랜을 수립하여 수익 우선의 단기적 수출전략에서 투자개념의 장기적
중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외사업의 성공은 ‘오리온 초코파이’ 라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 또한 미