브랜드전략이 콤비콜라가 아직까지 명맥을 유지하지 못하게 한 큰 이유 중의 하나일 것이다.
음료시장은 대표적인 박리다매 시장으로 시장에 얼마나 많은 제품을 깔아놓느냐 에 따라 승부가 결정된다. 소매점에 납품하기 위해선 냉장고 업라이트쿨러 간판 테
이블 파라솔 등을 끼워줘야 하고 편
전략
1) 한국브랜드로서는 처음으로 '남녀 통합 코스메틱' 으로 런칭
외국브랜드는 비오템 같이 여성, 남성 화장품이 같이 나오는 브랜드가 많지만, 한국브랜드로서는 처음으로 남성과 여성 화장품을 통합하여 출시하였다. 남자 화장품을 구매하는 소비자의 30-70%가 여자라는 점을 착안해 라네즈를
브랜드에 새로운 활력을 불어넣고 재도약을 가능하게 하는 방안으로 대두되었다. 이에 ‘수프리모’를 통하여 ‘테이스터스 초이스’의 발전방향을 알아보고자 한다.
[본론]
1. ‘테이스터스 초이스’의 브랜드 분석
(1) 제품 확장 전략을 통한 신규 시장분야(프리미엄 인스턴트 커피) 개척 한국
전략으로 ‘자연주의’를 내세워 한국 사회의 ‘웰빙’열풍을 이용해 높은 성장세를 보였다.
게다가 지난 5월 10일 브랜드 가치 평가 전문기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 발표한 4월 BSTI(Brand Stock Top Index)에 따르면, 저가 화장품 품목에서는 후발 업체인 The Face Shop이 BSTI지수 725점으로 709점을 기
경쟁우위를 확보하기 위해서 전략적 우위요소를 충분히 활용하여 후발주자들에겐 넘지 못할 벽처럼 보이게 만들었다.
하지만, 선발주자로서 시장을 개척했다고 하여, 뒤에 진입하는 후발주자라고 해서 선발기업의 벽을 넘을 수 없는 것도 아니다. 세상의 모든 현상의 양면성이 있듯 후발주자의 단점