업무노하우를 전사적으로 공유하고 활용함으로써 더 큰 시너지효과를 내고자 했던 것이다.
4.3.2. 창의적 기업문화
현대카드는 창의적인 마케팅 전략을 만들어내기 위해 모든 임원들을 위한 창의적이고 자율적인 기업 환경과 문화를 조성하고 있다. 현대카드 건물 각 공간의 다채로운 디자인은
활용되고 있다. (일본과 홍콩의 지하철에서도 우리나라의 삼성역과 같이 랩핑광고를 쉽게 접할 수 있다.)
기존의 형식에서 탈피한 랩핑마케팅은 소비자들에게 기업의 이미지에 대해 신선한 느낌을 갖게한다. 이는 부동산에 관련한 기업들에게도 마찬가지이다.
부동산과 관련된 랩핑마케팅의 사례에
브랜드의 경우 10년이상이며, 그 외 업체들은 2~5년 입니다. 임대매장의
대부분은 임대을(최소보장 임차료에 영업요율을 더하는 방식) 방식으로 계
약하고 있습니다.
포디엄(상업시설)은 롯데월드타워의 지하1층부터 12층에 조성되어 있으며,
2023년 9월 기준 임대율은 100%입니다. 오피스(업무시설)는 롯
브랜드마다 개성을 살려 표적 고객을 다르게 하고 그 고객들에 맞는 포지셔닝 전략을 구사하고 있다.
예전에는 호텔이라는 존재가 숙박을 해결하는 존재였다면 경제가 발전하고 소비자들의 경제력이 발달하면서 숙박뿐만 아니라 새로운 서비스를 원하고, 숙박에서는 자신의 개성을 나타내는 호텔을
활용 하여야 할 것이다.
✓ 타코벨
미국에 본거지를 둔 레스토랑 체인점이다. 멕시코 요리를 주로 취급하는 음식점으로 유명하다. 코벨은 과거와 달리 셀프서비스 형식의 패스트푸드 형태이며, 저가 메뉴 중심으로 운영한다. 기존 패스트푸드 메뉴와 멕시코풍의 차별화된 맛과 파격적인 가격