공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인 광고를 만들기 위한 방법으로 궁극적으로 소비자와 광고 사이의 공명(울림)을 꾀한다. 이와 반대로 수사적 표현으로 공명은 광고 제작과정에서 효과적인 광고를 만들기 위해 사용된 카피와 비주얼 사이의 울림을 말한다고 볼 수 있다.
공명을 광고
1. 공명 현상의 정의
공명(共鳴, 문화어: 껴울림)은 특정 진동수(주파수)에서 큰 진폭으로 진동하는 현상을 말한다. 이 때의 특정 진동수를 공명 진동수라고 하며, 공명 진동수에서는 작은 힘의 작용에도 큰 진폭 및 에너지를 전달할 수 있게 된다.
모든 물체는 각각의 고유한 진동수를 가지고 진동하
매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기
우리는 행복을 찾기 위해 늘 앞으로 나아간다고 생각하기 마련이다. 그 말은 즉 살아가고 있는 현재가 불행하다고 여기는 것과 마찬가지라고 생각한다. 현재에 내가 불행하기에 행복을 계속해서 갈망하는 것이다. 책이 말하는 것처럼 현재에 내가 행복하길 원한다면 당장이라도 행복할 수 있다. 이제는
1. 건강하고 윤기 있는 목소리의 비밀, 복식호흡
호흡, 발성, 발음이 중요한데 그중 가장 중요한 것은 호흡이다. 많은 호흡 중에서 복식호흡이 제일 중요하다. 복식호흡은 흉식호흡에 비해 폐 깊숙이 산소가 전달되고 훨씬 풍성하고 울림 있는 소리를 만들며 배로 호흡을 하다보니 에너지 소모가 적다.