[공명(resonance)]
1. 광고전략으로서의 공명
연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인
와 똑같고 별다른 상표가치도 형성되어 있지 않다면 전략의 선택은 선점전략이나 도입전략 둘 중의 하나이다.
선점전략 - 광고가 오직 한 가지 편익에만 초점을 맞추어 그 편익을 자기상표의 자산으로 만드는 전략. 초점을 충분히 단일집약적으로 맞추고 충분히 일관성이 유지된다면 그 편익은 자기
Ⅰ. 서론
McGuire(2000)는 광고의 표현전략에 있어 새로운 관점을 제시하고 있다. 설득 커뮤니케이션(persuasive communication)에서 말장난을 비롯한 다양한 수사적 장식(rhetorical figures)이 정보처리 과정에 도움을 준다고 하였으며, 수사적 비유(rhetorical trope)는 주의(attention)와 이해(comprehension), 동의(agreement)의
광고란?
광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정
와 지식 사이의 관계를 연구하는 학문, 문체의 분류 및 사용 방법에 대해 연구하는 학문 등과 같이 시대에 따라 또는 학자에 따라 서로 다른 의미로 인식되어 왔다.
현대 수사학은 지식의 원천과 위상에 관한 문제 및 지식과 언어와의 관계에 대한 문제에 연구의 초점을 두는 경향이 있다(Bakhtin, 1986; Fou