[공명(resonance)]
1. 광고전략으로서의 공명
연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인
Ⅰ. 개요
보상이란 광고주의 상표를 사거나 사용한 직접적인 결과로 수용자가 누리게 될 경험을 말한다. 따라서 보상은 결코 제품의 물리적 속성이 아니며 항상 타겟의 머리 속에 존재하는 것이다. 초기부터 이 보상에 대한 문제는 전략의 가장 핵심적인 사항이다. 이것은 가장 해답을 구하기 어려운
Ⅰ. 서 론
설문조사에 의하면 일등 신랑감의 제1순위로 유모가 있는 사람으로 뽑혔다. 이는 그 사람이 능력있는 사람으로 인정되는 것이다. 이런 사회적 흐름에 편승하여 요즘 기업에서 펀(FUN)경영이 유행하고 있고 이 경영이념을 도입하는 흐름으로 흘러가고 있다. 펀(FUN)하게 잘 노는 사람이 일도 잘
사례
1) New Coke 출시
· 거의 1세기 동안 미국 청량음료 시장에서 수위를 누려왔던 코카콜라는 1980년대에 들어서 Pepsi에게 서서히 시장을 빼앗길 위험에 처해있었다. 위협감을 느낀 코카콜라는 1985년, 99년간 고수해 온 전통적인 맛의 콜라생산을 중지하고 새로운 맛의 콜라 ‘New Coke’를 출시하였다.
광고에도 출연했어. 남들은 또 얘기해. '비호감'이 뜬다고, 싸이가 세상을 잘 만났다고. 한번 들어볼래. 내가 정말 '비호감'인지 '호감'인지, 아니면 그냥 나는 나인지.
1. 비호감
좋고 싫음에도 여러 단계가 있다. 보통 좋다고 여기는 감정이 호감(好感)이다. 아주 좋아하는 마음이 드는 단계는 애호