1. 공익연계 마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
Ⅰ. 공익연계마케팅
공익연계 마케팅은 마케팅 활동의 일환으로 제품 구매나 서비스 이용과 자선 행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분들을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 따라서 공익연계 마케팅은 반드시 소비자가 기
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익 마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익 마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
☑주체별 종류
- 공익광고협의회
공익광고협의회에서 제작되는 광고로, 매년 혹은 일정 시기를 두고 시행할 캠페인을 정하고, 사회 각 분야에서 문제시 되는 사안들로 년간 제작 기획을 세워 공익광고를 제작. 캠페인이나 주제 사안들을 공모전을 통해 모집하기도 한다. 한국방송광고공사 소속이
3) 마케팅의 범위 확대
-1960년 이후 마케팅 컨셉이 비영리 조직에도 적용되기 시작함
비영리 조직의 활발한 마케팅 활동으로 마케팅의 범위가 점차 확대
4) 사회적 마케팅 개념 확립
-결국 비영리 조직의 목적 달성을 위해 사회적 마케팅이라는 개념이 확립되기에 이름
(등장배경2. 공익