관광시장세분화와 포지셔닝
1. 관광시장세분화
(1) 관광시장세분화의 의의
마케팅관리과정을 보면 시장세분화(market segmentation)는 새로운 출발점인
것이다. 이는 계속적인 마케팅노력을 위한 하나의 실마리이며 기초이다. 시장세분
화란 하나의 시장을 별개의 소비자군으로 세분하는 것으로. 이
시장을 세분화기준들을 사용하여 여러개의 동질적 고객집단(즉 같은 욕구의 고객들)으로 나누는 과정이며, 표적시장선정(selection of target market)이란 각 세분시장의 매력도를 평가하여 우리 기업에 가장 적절하다고 판단되는 세분시장을 표적시장(target market)으로 결정하는 과정이다. 제품포지셔닝은 선
관광목적지 각각의 욕구를 만족시켜 균형을 이루게 하려는 상황에 대한 사고 방식이다.
둘째로, 관광수용의 선택을 극대화하는 관광시장조사를 강조하고 있다.
셋째로, 상품주기와 포지셔닝의 개념은 시장에서 관광상품의 더 나은 위치 선정을 강조하고 그러한 위치선정결정으로부터 적절한 마케
시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화는 무엇일까요?
전체 시장을 구성하는 잠재고객을 동질적인 하위시장들로 나누어 분리하는 과정을 말한다
자사가 가장 성공 적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택 하였다.
대량마케팅
제품다양화 마케팅
표적시장 마케팅
시장세분화의 이점
포지셔닝 (Positioning)
컨셉 - 저렴한 가격과 꼭 필요한 시설을 갖춘 호텔
(1) 거품을 빠진 저렴한 가격
주중 : 99,000원 봉사료 포함, 세금 별도
외국인들에겐 올해말까지 국가적으로 면세가 적용됨
주말 : 토요일에 한해 82,500원
조식 : 미리 예약을 할 경우 기업체 손님들에게 정가인 12,000원 (봉사료