한국 네슬레의 ‘네스까페’와 같은 경쟁 제품들에게 밀리고 있는 상태.
따라서 이러한 상황분석을 통해 ‘산타페’가 지닌 장/단점을 분석하고, 여러 기회요인 및 위협요인을 파악하여 새로운 광고전략을 수립하기로 함.
새로운 광고전략은 ‘브랜드 인지도 구축을 통한 매출 증대’라는 마케팅
광고회사에 대해 조사하였는데 국내 상위 10대 광고회사에는 제일기획, LG애드, 대홍기획, 오리콤 등 계열 광고회사, TBWA코리아, 금강오길비, 웰콤, 휘닉스커뮤니케이션즈, 맥켄에릭슨&유니버설맥켄 등 외국계 광고회사, 그리고 2005년 설립된 현대자동차 계열 이노션 등 한국 대표적 광고회사 등이 모두
1. 기획의도
(1) 개 관
1) 현대인의 생활 속에 깊게 들어와 있는 매체 광고
우리는 생활 속에서 '광고'라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 수많은 광고물을 접하면서 살고 있다. 매일 TV나 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 함께 배달되는 전단
한국야쿠르트는 『팔도 왕뚜껑, 야쿠르트 에이스, 산타페, 팔도 비빔면, 비락식혜, 윌, 쿠퍼스』 등 빅 히트를 친 제품들을 많이 보유하고 있다. 1971년 안양공장을 준공하고, 이후 서울 지역을 시작으로 부산·대구·대전·광주·전주 등에서 야쿠르트 판매를 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다. 1983년