산타페’가 지닌 장/단점을 분석하고, 여러 기회요인 및 위협요인을 파악하여 새로운 광고전략을 수립하기로 함.
새로운 광고전략은 ‘브랜드 인지도 구축을 통한 매출 증대’라는 마케팅 목표와 ‘소비자들의 시험구매 유도’라는 광고 목표의 달성을 기반으로 함.
더불어 새로운 광고전략과 함
레쓰비 마일드”가 사랑을 처음 시작하는 젊은 연인들의 감성을 캐릭터와 함께 풋풋하고 상큼 발랄한 패키지 이미지로 다가간다.
(3) 용량
175m 캔
3. 환경분석
(1) 커피음료시장의 현황
1) 캔커피 시장의 현황
현재 캔커피 시장에는 맥스웰하우스, 네스카페, 레쓰비, 산타페 등의 브랜드가 경쟁
커피를 현대적이고 세련된 패키지디자인으로 리뉴얼하는등 캔커피 시장의 경쟁이 뜨거워지고 있는 상황이다.
ㄹ. 컵커피 vs 캔커피
최근 커피 시장은 프리미엄커피의 인기와 함께 캔커피와 컵커피의 양분화가 크게 나타나고 있다. 깔끔한 뒷맛을 자랑하는 캔커피가 남성 소비자를 타깃으로 하는
소비자의 커피 음용 상황
위협
- 치열한 시장상황이지만, 매출의 경우 정체 현상을 보이는 이중성을 보이고 있음.
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도는 증가하지만 캔커피 자체의 선호도는 떨어짐.
- 90년대 네슬레의 캔네스카페, 롯데의 레쓰비등 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁심화 양상
커피를 언제,어디서 마시나?
- 식후 입가심 또는 잠을 떨치려 할 때
- 용기 (캔)의 간편함으로 인해 어디서나
- 구매패턴
- 소매점이나 자판기를 통한 구매
- 저관여 제품 (잦은 브랜드 스위치)
- 제품의 ‘이미지’ 등 감성적 구매요인
SWOT Analysis
맛의 차별성 없음
비싼 가격대
소극적인 광고비