(1) 외부분석 (3C Analysis)
① Customer
2000년도 이전의 경우 레고사의 주 고객층은 5~9세의 남자 어린아이로 한정되어 있었다. 이에 따라 남자어린아이가 주로 가지고 노는 블록 장난감을 주로 생산하였고 2000년도 이전까지 고객도의 충성도가 높아 고객층의 이탈이 없었다.
하지만 2000년도 이후 새로
LEGO는 덴마크의 세계적인 완구업체
1944년 고트프레드가 설립
LEGO의 경영이념 :‘어린이를 사랑하는 마음’ (창업이래 66년간 변하지 않음)
LEGO의 의미는 덴마크어로 레고 고트의 처음
(=leg godt)두음절을 따서 만든 낱말이며 덴마크어로
재미있게 놀아라는 의미
‘LEGO사의 10대 경영원칙’
1.
광고전략을 제시하여 소비자들의 인식을 바꾸어 놓은 사례이다.
우리가 밀란을 선정한 이유는 남들과 다른 독특한 제품을 선정하던 중 가발을 선택했고 가발시장을 분석해본 결과 하이모가 사람들에게 가장 높은 인지도를 가지고 있었으나 실제 점유율은 밀란과 비슷함을 알 수 있었다. 현재 하이모
광고계에 큰 센세이션을 불러일으킨 CF가 어떤 전략적인 광고 계획으로 탄생하였는지 한번 살펴보도록 하자.
2. 경영이념 및 목표 그리고 계획과 마케팅 환경
전략적 광고 계획을 수립하기 위해서는 먼저 회사의 경영이념과 경영목표를 고찰한 뒤 경영계획을 분석하고 그것을 토대로 마케팅 환경을