(1) 외부분석 (3C Analysis)
① Customer
2000년도 이전의 경우 레고사의 주 고객층은 5~9세의 남자 어린아이로 한정되어 있었다. 이에 따라 남자어린아이가 주로 가지고 노는 블록 장난감을 주로 생산하였고 2000년도 이전까지 고객도의 충성도가 높아 고객층의 이탈이 없었다.
하지만 2000년도 이후 새로
LEGO는 덴마크의 세계적인 완구업체
1944년 고트프레드가 설립
LEGO의 경영이념 :‘어린이를 사랑하는 마음’ (창업이래 66년간 변하지 않음)
LEGO의 의미는 덴마크어로 레고 고트의 처음
(=leg godt)두음절을 따서 만든 낱말이며 덴마크어로
재미있게 놀아라는 의미
‘LEGO사의 10대 경영원칙’
1.
레고의 블록특허 만료 후 마텔과 하스브로가 다양한 호환∙유사제품을 내놓았으나 축적된 기술과 신뢰도로 블록완구시장에 확고한 진입장벽을 구축하였다.
(3) CEO의 역량
2004년 레고의 경영자가 바뀌기 전까지 레고는 확장주의적 다각화 전략을 취했으나 그 결과로 엄청난 하락세를 보였다. 따라
티안센이 직원 10명을 데리고 덴마크의 소도시 빌룬트에서 나무 장난감 회사를 창업했고, 1934년에 덴마크어로 '잘 논다(play well)'란 뜻인 '레그 고트(leg godt)'에서 착안해 LEGO라 명명. 크리스티안센 가문이 대부분의 지분을 소유하고 있는 비상장 회사
레고 사의 제품은 1년에 2억 박스 이상이 팔리고 있
1. 레고LEGO 기업소개
레고는 조립식 블록완구의 브랜드이다. 세계에서 6번째로 큰 완구회사로 가족기업인 '레고 그룹'이 소유하고 있으며, 본사는 덴마크의 빌룬트에 있다.
1932년 덴마크의 목수 `올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)`은 빌룬트에 있는 목공소에서 나무 장난감을 만들기 시작했