던킨도너츠가 지금껏 TV광고만을 주 광고로 해왔어도 큰 어려움 없이 매출 증가가 이루어 졌다는 점에서 이를 확인할 수 있다.
그러나 현대는 인터넷 기술의 급속한 보급 및 확산이 이루어지고 있고, 특히 우리나라는 IT강국이라 불리며 인터넷 사용인구 세계 1,2위를 다투고 있다. 이러한 국내 기
1. BR 코리아 소개
1) BR 코리아 개요
1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과 영국의 Allied Domecq 그룹과 합작 투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스(Baskin Robbins)와 던킨도너츠(Dunkin' Donuts)를 보유하고 있다.
배스킨라빈스는 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다- We make people happy”라
도넛시장의 경쟁수준이 낮음
․ 사업개시 전부터 형성된 평판
․ 소비자 형성층이 두꺼워짐
․ 던킨을 통해 도넛이란 제품이 이미
소비자에게 익숙해짐
․ 던킨의 선점효과
→ 시장점유율 90%
․ 웰빙(well-being)문화의 확산
․ 시장의 크기가 크지 않음
․ 많은 수의 대체재
<한국의 경쟁상황>
던킨 도너츠
사람들은 침을 ‘꼴깍’ 삼키고는 한손엔 쟁반, 다른 한손에 는 집게를 든다. 천천히 매대를 살피며 70여가지가 넘는 도넛을 고르는 재미에 푹 빠진다. 잠시 후 친절한 직원의 도움으로 계산을 신속히 마치고 제품을 테이크 아웃한다. 국내 도넛 시