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[광고론] 던킨도넛 리포지셔닝 전략

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레포트 > 사회계열
2007.03.29
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소개글

[광고론] 던킨도넛 리포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ.마 케 팅 환 경 분 석
1.외 부 환 경 분 석
1)인구 통계적 환경
2)기 술 적 환 경
3)정 치 법 률 적 환 경
4)사 회 문 화 적 환 경
5)경 제 적 환 경
6)소 비 자 분 석

2.경 쟁 자 분 석 (SWOT)

3.내 부 환 경 분 석
1)성 과 분 석
2)지 리 적 위 치 분 석
3)조 직 분 석
4)원 가 분 석
5)기 존 전 략 의 평 가

4.자 사 분 석 (SWOT)

Ⅱ.마 케 팅 목 표

Ⅲ.표 적 시 장
1.성 별 분 석
2.연 령 별 분 석
3.간 식 선 택 시 추 구 점
4.입 맛 에 대 한 분 석

Ⅳ.위 상 적 립

Ⅴ.마 케 팅 믹 스 전 략 (4P)

Ⅵ.통 합 적 광 고 캠 페 인 전 략

Ⅶ.부 록

Ⅷ.설 문 지

본문내용

Ⅰ. 마케팅 환경 분석
1. 외부 환경 분석
1) 인구 통계적 환경
- 서구적 음식이 보편화되고 다양한 국적, 다양한 맛의 음식들이 국내에 들어와 맛의 다양화가 이루어지고 있다. 이에 따라 기존의 단맛에 대해 가졌던 ‘어린애들이 좋아하는 것’이라는 고정관념이 불식되고, 세대에 따른 특정한 식품 선호가 많이 희미해지고 있다. 즉, 전에는 단맛이 많이 나는 도넛류나 제과류의 소비가 젊은 층에 국한되어 있었고, 어른들의 간식거리는 따로 정해져 있었지만, 현재는 입맛의 연령구분이 많이 사라졌다. 게다가 비 전통가족 형태의 주거 집단이 증가함에 따라 자유로운 생활패턴을 추구하고 음식방면에 있어서도 제대로 밥을 한상 그득 차려먹기 보다는 간편한 식사대체용 혹은 다양한 간식으로 때우기를 선호한다. 또한, 싱글 족이나 맞벌이 부부 혹은 그 자녀들 또한 가정에서 소비하는 시간을 줄이기 위한 간편식이 많이 요구되고 있는 시점이다.

2) 기술적 환경
- 과거에 비해 4대 매체 중 신문, 라디오, 잡지 광고의 영향력은 매우 줄어들었으나 아직도 한국에서 TV광고가 소비자들에게 미치는 영향력은 지대하다. 던킨도너츠가 지금껏 TV광고만을 주 광고로 해왔어도 큰 어려움 없이 매출 증가가 이루어 졌다는 점에서 이를 확인할 수 있다.
그러나 현대는 인터넷 기술의 급속한 보급 및 확산이 이루어지고 있고, 특히 우리나라는 IT강국이라 불리며 인터넷 사용인구 세계 1,2위를 다투고 있다. 이러한 국내 기술적 환경 요인은 각 기업의 홍보에 굉장히 큰 도움이 되었다. 매체를 통한 광고를 하지 않고서도 같은 규모의 고객을 확보할 수 있는 것은 인터넷의 발달이 없고서는 불가능한 것이었다. 이것은 향후 던킨도너츠가 TV광고가 아닌 인터넷과 같은 BTL적 요소들을 통한 광고를 한다면 더 저렴한 비용으로도 기존의 광고와 비슷한 효과를 얻을 수 있음을 의미하는 것이다.

3) 정치 법률적 환경
- 기업에 영향을 미치는 법률의 수는 계속 늘어나고 있으나, 정부는 외국 기업의 국내 활동을 장려하기 위해 관세를 낮추거나 제도를 완화함으로써 과거에 비해 국내 진입 장벽이 낮아졌다고 볼 수 있다. 또한 식품 산업의 발전을 위해서 여러 식품 개발 및 육성을 위한 제도가 많이 마련되고 있다. 이러한 흐름에 맞추어 아웃백, 스타벅스 등 여러 외국 외식 기업들이 국내 기업과 손을 잡고 한국에 상륙, 프랜차이즈를 활성화함으로써 급속도로 성장하고 있다.

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