3) 메르세데스-벤츠의 기업 이념
· "The Best or Nothing" - 최고가 아니면 만들지 않는다
· "The Best for Our Customers" - 고객을 위한 최선
· "The Future of Automobile" - 자동차의 미래
2. 해외진출전략
벤츠는 서유럽 시장의 불황과 헬무트 베르너 회장의 취임을 계기로 본격화되기 시작한 벤츠의 리스트
마케팅전략을 통해
20대초-30대 초반 젊은이들에게 ‘COOL하고 역동적’ 인 이미지로 확실히 포지셔닝 한다.
광고 모델: 빅뱅
광고컨셉
so cool. so fresh
광고음악
빅뱅- so cool. so fresh
광고내용
수많은 인파가 갑자기 모여든다
그리고 외친다. “so cool. so fresh”
갑자기 빅뱅이 무대에 올라
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
이러한 소독기, 게시물 옆에 데톨 제품 배치해 구매유도.
- 손세정제와 소독제에 패키지 형식으로 휴대용 리필케이스를 제공
⑷ TV 광고 : 브랜드 이미지 강화
4. 텔레비전 광고
1) 광고목표
: ‘데톨’이라는 손세정제 브랜드 네임을 위생, 건강, 손씻는 행위와 연관지어
마케팅을 실시한다.
- 여성의 취업률 증가를 이용하여 여고생을 대상으로 취업지원실에서 '꿈 찾기!' 프로그램을 개최하며 마케팅을 한다.
- 아름다운 캠퍼스와 운형궁을 드라마, 영화에 배경으로 삽입하는 PPL,광고를 시행한다.
WO 전략
- 경전철역 이름 '덕성여대역'을 이용하여 열악한 위치를 극복