Ⅰ. Introduction
Kook Soon Dang (KSD), which means “House of good yeast and good wine”, was established in 1983 and has been one of Korea’s major producers of traditional alcohol beverages. Although 백세주 had been their main product for a long time, now 막걸리 is emerging as their focus item due to the recent tren
막걸리의 놀라운 성장 속도에 대한 분석을
기본 베이스로 한다.
-두 기업의 프로모션 및 마케팅에 초점을 두고 막걸리 시장 자체의 분석과 국순당 막걸리의 효과적 프로모션을 중점으로 마케팅 분석과 함께 시장 지배에
가까운 점유율을 자랑하던 서울탁주의 프로모션
방법 ,대책 등을 알아본
막걸리가 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. “전통주는 도수가 높아 시장에 한계가 있다고 봤다. 2004년부터 고민하던 중 막걸리가 눈에 들어왔다. ‘참살이(웰빙)’ 트렌드가 있고 음주 패턴도 저(低)알코올로 바뀌고 있었기 때문에 막걸리의 시대가 올 것이라 예감했다.” – 경기무형문화재 13호 전