![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0001.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0002.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0003.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0004.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0005.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0006.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0007.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0008.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0009.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0010.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0011.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0012.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0013.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0014.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0015.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0016.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0017.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0018.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0019.gif)
![[광고론] 참살이 막걸리 IMC 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572577-0020.gif)
분야
pptx1) 제품소개
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략
2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)
제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L&F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일
2) 선정 동기
막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기
국순당, 서울탁주 등 중소기업의 막걸리시장 장악
CJ, 농심 등 일부 대기업의 막걸리
시장 참여 증가에 따른 지방 술의 쇠퇴
3) 제품 분석 – 4P
(1) Product
- 제품명 : 참살이 막걸리
- 특징
1. 국내 최초, 유일 100% 친환경 우리 쌀로 만든 막걸리
→ 우리 쌀을 이용하여 텁텁한 맛이 덜함
2. 무형문화재 400년 술도가에서 인간문화재가 빚어낸 명가의 명주
3. 국립 한경 대학교와 공동연구, 최고의 주질 및 차별화
→ 숙취가 없다!
