제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시해 제품의 실질 가치나 성능대비 가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상
막걸리 시장에서 과거부터 현재까지 전체 매출액 1위를 고수하고 있는 제품이 바로 서울 장수막걸리입니다
그러나..
강력한 경쟁자의 등장으로 위협받고 있지만 뚜렷한 마케팅 계획도 없는 불안한 업계 1위,
‘서울 장수 막걸리’의 향후 마케팅전략, 관리 방안을 생각으로 분석, 제시.
시장분석
마케팅을 시도하고자 하나 효과 미비
캔, 컵, 페트병 등에 음료를 담아 제조,
편의점 등에서 손쉽게 구매해 마실 수 있도록 대량 생산된 제품
“주류RTD: 저 도수의 맛있는 술”
전무한 마케팅전략으로 인해 인지도 매우 부족
TV광고, 인쇄광고 X
막걸리 이미지를 제외하고 RTD라는 확실한 이
제품 강화로 비수기 매출에 공헌할 것이란
기대감이 떠올랐다.
…국순당의 주가가 다시 대폭 하락하고 있다.
재작년 부도 위기였던 국순당이 '아이싱'을 통해 다시
막걸리 시장의 자리를 굳건히 위치시키는가 싶었으나
기대했던 신제품의 인기는 시들해지고
다시 주가는 작년 대비 -37%를 기록