칸느에서의 수상은 세계최고의 광고주와 광고대행사에 자신의 크리에이티브 능력을 확실히 알릴 수 있는 기회의 장이다.
따라서 이 보고서에서는 세계 최고의 광고제로 자리잡고 있는 칸느광고제 수상작을 분석함으로써 세계 광고계에서 한국광고의 현재위치와 전망을 알아볼 것이다.
본론
1.
광고들이 쏟아지고 있다. 그러다보니 문제에 봉착한다. 바로 크리에이티브의 부재. 광고는 흔히들 인사이트에서부터 시작된다고 한다. 같은 문제에 대한 다른 시각. 많은 광고인들은 독특한 인사이트를 갈망한다. 과연 현실도 그러한가. 수업시간에 우리는 칸 국제 광고제 작품을 접하였다. 전 세계 개
1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)
-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-
프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”
성숙기에 접어든 국내 수입차 시장이 서서히 세계 자동차 시장 흐름에 동화되고 있다. 21세기 세계 자동차 시장의 가장 중요한 화두는 유럽과 일본 자동차 메이커들의 패권 다툼이었지만 미국 빅3의 화려했던 영화가 빛 바랜 가운데 메르세데스 벤츠와 BMW 등 독일 메이커들의 기세는 여전하고 미국 메이
전망 ] 일부 발췌
세계 스포츠 의류 업계에서 압도적으로 1위를 지키고 있는 나이키는 지금을 뛰어 넘기 위해서는
다양한 상품을 출시하고, 또한 나이키와 다른 차별화된 후속 브랜드로 공략 해야한다.
최근 SPA 브랜드 시장이 매년 커지면서 스포츠 브랜드 시장까지 위협하고 있다. 즉 SPA 시장이 활성