광고대행사 측에서의 성의 있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를 제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상 공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고 신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적
소비자 스스로가 자신의 욕구와 구매동기를 잘 이해함
② 기업의 마케팅 전략에 대한 성격과 효과를 이해함으로써 소비행위에 반영
③ 의사결정과정의 복잡성을 이해하고 그 과정에 대한 지식을 습득함으로써 효율적
의사결정 및 합리적 구매를 하게끔 하기 위해
④ 소비자 스스로 만족
수용자 주체의 수용행위와 마찬가지로 반응하는 태도 및 행위로서 수용자 영역에 함축돼 포괄되어 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 메세지(메시지)의 유형
1. 관련성 메시지
관련성메시지는 소비자들이 확장제품을 모 브랜드와 연관지어 인식하도록 하기 위해 모 브랜드의 연상을 강조하
메시지의 내용이 수신인과 관여가 높은 경우에는 설득의도 표시가 메시지의 효과를 감소시키는 것으로 나타났고, 반면에 개인적으로 관여수준이 낮은 경우에는 발신인의 설득의도 표시가 별다른 효과를 나타나지 않는 것으로 나타났다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 메시지(메세지)와 공익광고
메시지 변인에 대한 연구에서는, ‘메시지유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이를 ‘메시지유형’ 혹은 ‘광고유형(advertisem