광고대행사 측에서의 성의 있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를 제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상 공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고 신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적
메시지의 내용이 수신인과 관여가 높은 경우에는 설득의도 표시가 메시지의 효과를 감소시키는 것으로 나타났고, 반면에 개인적으로 관여수준이 낮은 경우에는 발신인의 설득의도 표시가 별다른 효과를 나타나지 않는 것으로 나타났다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 메시지(메세지)와 공익광고
메시지 변인에 대한 연구에서는, ‘메시지 유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이를 ‘메시지 유형’ 혹은 ‘광고 유형(advertisem
광고는 눈물이나 감동 대신 '즐거움'을 주요 메시지로 내세운 광고로서 감동과 재미를 모두 줬던 좋은 광고라고 분석 할 수 있습니다.
2) 공포심 유발 광고
▸공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정적 결과에 대해 보여주며 소비자의 공포심을 자극하는
광고의 영상이 매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함을 느낄 수 있습니다.
사람들이 특정한 행위를 하지 않도록 주의 또는 금지시키거나, 시민의 안전의식을 향상시키기 위한 캠페인에 주로 사용되며 즉, 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기