후발브랜드 연구는 마케팅 입장에서 후발브랜드 시장진입 전략에 대한 연구에 편중되어 있다. 대부분의 연구들이 전체적인 전략에 대해 논의하기 때문에 아직 세부적인 부분들에 대한 연구는 미진한 편이다. 특히, 광고 측면에서 본다면, 후발브랜드는 파격적인 광고를 통해서 선발 브랜드와의 차별
광고’로 나눌 수 있는데 ‘고 관여제품’의 경우 구매 의사결정 과정이 복잡하고 매력성 보다는 신빙성에 의해 의사가 결정되기 때문에 유명인이 등장한다고 해도 광고효과에 큰 차이가 없다고 한다. 하지만 ‘저 관여제품’의 경우 구매에 많은 돈이 들지 않고 구매의사과정이 단순하여 광고모델의
광고모델의 인지도에 따른 광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 할 것이다. 그리하여 상품의 속성 즉, 그 제품이 고관여 제품인가, 저관여 제품인가 또는 상황에 따른 관여도를 측정하여 보기로
광고의 분류
기업 광고는 전통적으로 기업 이미지광고로 호감 및 긍정적인 이미 창출이 목적이었으나 최근 들어 사회적·경제적 환경의 변화로 인해 사회적인 쟁점을 다루는 기업 광고가지 포함하게 되었다. 또한, 기업의 제품에 대한 설명과 동시에 기업에 대한 정보를 다루는 '혼합 광고(hybrid ads)'
광고는 그 시대, 그 사회의 기호를 반영하는 셈이다(김정탁, 2004 ; 160, 161) 구매를 유도하기 위한 텔레비전 광고의 메시지 소구 방식은 품에 따라, 그리고 시대 흐름에 따른 수용자 의식, 영상 기술의 발전과 함께 변화한다. 이는 효과적인 기표의 채택을 통해 수용자에게 강력한 광고메시지를 전달하기