미치는영향
“사회학의 기본적인 문제는 사회와 개인의 문제이다.” 한 사회 또는 개인들에게 벌어지고 있는 다양한 현상을 바라보고 이를 문제로서 정의하는 일은 사회학의 매우 중요한 역할 중 하나이다. 광고는 사회학과 밀접한 관련을 맺고 있다.
□ 광고와 사회학 (박카스광고를 중심으로)
광고에 대한 전략의 비교를 통해 결론을 도출할 방향이다.
1. 박카스 - 비타500 : 시장점유율 1위를 차지하고 있는 박카스가 웰빙시대에 맞추어 무카페인, 비타민C를 강조하여 경쟁업체인 광동제약에서 비타500이라는 제품에게 매출과 시장점유율이 낮아지고 있다. 두 제품 모두 피로회복이지만 다른 습
박카스는 현재 비타500의
추격으로 인해 매출에 큰 타격!
◇ 박카스의 아성을 지키기 위해 뒤늦은
마케팅 전략과 유통망을 넓으려는
노력을 하고 있음.
◇ BUT 광동 제약의 차별화 된 노마드
경영 전략과 최초의 마시는 비타민이라는
광고를 고수 비타민 음료의 입지를 확고히
광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (15점)4. 현대 사회에서 PR이
광고, 판촉물, 상품소식, 또는 기업.경제 뉴스에 이르기까지 수많은 구매관련 정보들 가운데서 소비자들은 자신들에게 밀접한 소비자 정보환경 속에서 정보를 추구하고 확인하고 활용한다. 따라서 이 글에서는 첫째, 소비자들이 자신들의 구매결정에 필요한 정보를 추구하고 찾는데 밀접하게 관련되어