이미지를 위주로 제작
기업광고의 소구효과
단기적으로는 경제적 효과를 기대하기 어려움But, 기업에 대해 형성된 이미지가 그 기업의 제품을 구매하도록 하는 역할.
기업광고가 효과를 거두려면 장기간에 걸쳐 일관성 있게 행해져야 함.
효과적으로 집행된 기업광고는 하위 브랜드광고
브랜드로 새로운 이미지를 구축한 ‘디자인 마케팅’이 효과적으로 수행되었기 때문이다. 더욱이 현대카드는 언제나 ‘남들이 가지 않은 길 ‘과 ‘최초’를 고집해왔다. 타사와 다른 경영전략과, 과학적인 시장/소비자 분석, 니치 마켓의 공략, 차별화된 마케팅 전략을 바탕으로 신용카드 시장을 주
기업인 월마트가 왜 우리나라에서는 쓴잔을 맛보고 물러났는지 그 이유가 궁금했고 월마트 코리아가 사용한 경영전략 중 어떤 전략이 우리나라 현실에 맞지 않았는지 알고 싶었기 때문이다. 마트는 그 어느 곳보다도 소비자들의 특징을 잘 알 수 있는 곳이다. 월마트 코리아의 경영실패 사례를 분석해
브랜드를 이용하는 이유를 질문한 결과
- 20대 남성 중 20%는 저렴한 가격 때문에 80%는 좋은 품질이라고 답함.
- 20대 여성 중 70%는 저렴한 가격 때문에 30%는 좋은 품질이라고 답함.
- 30대 남성 중 80%는 좋은 품질 때문에 20%는 광고 모델의 호감도 때문이라고 답함.
- 30대 여성 중 100%가 저렴한 가격 때문
개설하고 본사 직원을 근속시켜 영업을 하는 방법이다. 본사의 경영방침이 그대로 전수되어 상품의 품질균일화와 높은 수익성이 기대되지만, 점포의 토지·건물 등 직영점 개설에 따른 모든 비용을 회사측에서 부담해야 하기 때문에 자금 능력이 요구된다.
<패스트푸드점의 다점포화 방식>