기업광고란 무엇인가?
소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고
장기적 안목에서기업의 대외적 가치를 상승시키기 위해 행해짐
기업의 사회적 역할, 기업 정신, 기업의 이미지를 위주로 제작
기업광고의 소구효과
단기적으로는
정의를 설명하고 소비자들의 특성을 바탕으로 현대 사회에서 MPR이 중요하게 대두되는 이유와 몇 가지 사례들을 통해 기업들의 MPR전략을 분석해 볼 것이다. 이것을 바탕으로 결론에서 그 한계점과 시사점에 대해 논할 것이며, 최종적으로 기업들의 MPR전략에 대해서 우리들의 결론을 도출할 것이다.
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기업이다. 실례로, 월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대 자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간 FIFA의 자동차 부문 단독 파트너로 계약하며 장기적인 마케팅 전략을 수립했다. 현대차는 2002 월드컵 때 공식 후원사로 활동하며 6조원에 이르는 마케팅 효과를 창출했다고 평가하고 있으며 이번
방법은 직원이 실수하지 않도록 체크리스트(Check sheet)나 지침서(Manual)를 사용함.
구매자의 위험부담(Caveat Emptor)-”구매자가 주의하도록 하라”-는 이제 더 이상 허용되지 않음
제품이나 서비스 품질이 나쁠 경우 기업의 존폐위기까지 갈 수 있다
품질비용을 수치화 → 기업이 사전에 예방 노력