1. 연구에 대한 문제제기 - 연구목적
국내 최초 남자 연예인을 속옷광고 모델로 기용
크로스 섹슈얼 마케팅
속옷광고속의 젠더의 가치변화 연구
통시적 분석, 이항 대립 분석
컨텍스트 연구, 신화 분석
두 번째 연구는 이항대립 분석을 통해 과거의 속옷광고와 현재의 속옷광고에 대해
속(특히 드라마, 광고, 영화 등과 같은 영상매체)에 나타난 남성상이 어떻게 변화했으며, 왜 이런 변화가 일어났는지, 그리고 과연 그것이 우리에게 어떤 영향을 미치고, 어떤 효용을 가지는지에 대해 구체적인 사례를 들어 조사해 보려 한다.
참고로 대중매체에 속하는 신문, 라디오 잡지, CD, 화상전화
광고는 시대의 사회, 문화적 현상, 정치, 경제 등 모든 현상을 함축적으로 나타내기도 하고 또한 시대의 가치관을 변화시킨다는 의미로 해석할 수 있다.
남성 중심적인 사회에서 광고에 나타난 여성상은 아직까지 수동적이며 성적 대상으로서의 여성상이 주류를 이루고 있다.
광고속 여성의 모습을
변화되었다. 이러한 사회적 현상은 대학생의 경우에도 예외가 될 수 없다. 즉, 사회의 급속한 정보화, 다원화, 세계화로 인해 대학생의 성문화의 개방화와 성 인식의 변화가 초래되고 있으며, 그로 인해 성폭력 범죄, 성 관련 탈선행위 등이 증가하고 있어 도덕성의 정립과 올바른 성 가치관의 정립이 필
변화되었다. 이러한 사회적 현상은 대학생의 경우에도 예외가 될 수 없다. 즉, 사회의 급속한 정보화, 다원화, 세계화로 인해 대학생의 성문화의 개방화와 성 인식의 변화가 초래되고 있으며, 그로 인해 성폭력 범죄, 성 관련 탈선행위 등이 증가하고 있어 도덕성의 정립과 올바른 성 가치관의 정립이 필