전반적으로 이 장면에서의 모든 대화는 solidarity를 추구하는 것으로 보임. 그러나 그 이면에는 power가 존재.
대화참여자들이 power로 받아들이느냐 solidarity로 받아들이냐에 따라 대화의 방향이 결정되며, 원활한 소통의 성공과 실패가 결정되기도 함
광고는 기본적으로 power를 전제한다.
그러나 power
만날지..어떻게 될지. 다리 밑에서 잠들 때가 있는가 하면..이렇게 멋진 식사대접을 받기도 하고. 삶이란 낭비해서 안 되는 게..어떻게 될 지 알 수 없기 때문에 그대로 받아들여야 하죠. 매 순간을 소중하게.
1) 대화 양상 분석
모든 대화는 겉으로는 solidarity가 느껴지지만, 그 이면에는 power가 존재
Ford(1964)를 통해 호칭에 대한 사회언어학적 접근 방식과 언어를 초월한 호칭의 보편적인 속성에 대해 알아보고, 이에 의거하여‘Name Appeal'의 현상과 기능, 또한 그것이 개인과 우리 사회에서 가지는 의미에 대해서 살펴보고자 한다.
2. 사회언어학 이론에서 찾아보는 네임어필(name appeal)의 원리
속에 남느냐가 더 중요해지고 있다. 따라서 기업은 여러 가지 수단을 통해 자사의 긍정적인 이미지를 기억하기 쉽게 만드는 시도를 한다. 주로 광고를 통해 핵심적인 문구를 반복적으로 전달하여 어떤 기업의 브랜드를 언급하면 동시에 그 긍정적인 특성이 떠오를 수 있도록 ‘네이밍’을 하는 것이다.
하였다. 구조 분석에 대한 최근의 시도에서는, 우리가 문장들을 “만들어(generate)”내기 위해 사용하는 기저의 규칙 체계에 대해 더 많이 집중한다.
<1> Syntactic Rules : 통사 규칙
우리가 언어의 통사론에 대해 분석하기 위해 우리는 “유일하면서도 전부인(all and only)” 기준에 충실하려고(adhere) 한다.