광고를 통해 상품에 대한 이미지가 선택되는데는 영상 뿐 아니라 음악에도 많은 많이 의존한다는 사실이다. 선행적으로 광고의 유형을 영상과 음악의 일치 불일치 두가지로 나누어 선행조사를 실시해 본 결과, 광고 대부분이 일치광고를 채택하고 있다는 사실을 발견하였다. 이에 대해 일치광고가 불
조사한 연구자료를 살펴보면 청소년 음주에 어떤 요소가 영향을 미치는지 분석한 연구가 대다수를 이루고 있다. 실제로 본 연구에서 초점을 맞춘 주류광고와 청소년 음주 관계를 분석한 연구도 있었다.
그러나 대다수 기존 연구가 횡단연구였다는 점에 착안, 본 연구자들은 청소년 음주와 주류 광고
다루는 경우 주로 전문가, 지식인, 최고경영자 등이 자주 이용된다. 두 번째는 매력도(유사성, 친숙성, 호감도)이다. 일반적으로 광고모델의 매력도가 높을수록 메시지의 수용도가 증가하게 된다. 유사성은 모델이 소비자와 얼마나 비슷하게 느껴지는가를 말하며, 친숙성은 모델이 소비자에게 얼마나
광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한 연구는 아주 부족한 실정이다.
보다 자세한 광고모델의 인지도에 따른광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타
광고에 대해서 불쾌해 하거나 비우호적인 태도를 갖고 있다고 한다. 그들은 대부분이 TV광고가 소비자의 지적 수준을 깔본다고 생각하거나 귀찮은 존재 또는 현실을 오도하는 것으로 여기고 있다는 것이다. 또한 Lucas와 Britt의 이러한 조사 결과는 광고주나 광고제작업자 또는 광고대행사의 TV광고제작