캘로그 Special K (시리얼)
예전의 한국 시리얼광고는 주로 어린이 간식용으로 소비되어져 왔으나, 웰빙 열풍이 불면서 최근에는 성인들의 건강식으로 광고 및 홍보 되어지고 있다. 켈로그 사의 Special K 라는 시리얼 제품은 칼로리와 지방함량을 낮추어 체중조절에 효과적인 시리얼 제품으로서, 식약청
심리학적 측정에 기초하여 연구한다.
② 기억연구와의 관련: 광고는 궁극적으로 소비자의 구매행위와 결부되어야 한다.
그러므로 광고내용이 어떻게 소비자에게 기억되는가, 또 광고의 반복에 의해
그 기억력을 얼마나 높일 수 있는가 등이 주요 연구과제가 된다.
③ 소비자행동과 관련된 연구:
심리학』에서 사람의 마음을 사로잡는 6가지 불변의 법칙으로 새로운 통찰을 선사하였다. 흔한 자기개발서의 저자들과는 달리, 이 책의 저자인 치알디니는 대중적으로 유명하면서도 학술적으로도 성공한 사회심리학자이다. 보통 광고심리학이나 커뮤니케이션학 쪽에서 가장 자주 볼 수 있으며, 설득
심리학』에서 사람의 마음을 사로잡는 6가지 불변의 법칙으로 새로운 통찰을 선사하였다. 흔한 자기개발서의 저자들과는 달리, 이 책의 저자인 치알디니는 대중적으로 유명하면서도 학술적으로도 성공한 사회심리학자이다. 보통 광고심리학이나 커뮤니케이션학 쪽에서 가장 자주 볼 수 있으며, 설득
매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점)
1. 매슬로의 욕구 위계론
1) 개요
일반적으로 동기과정의 설명에는 욕구인식, 추동상태, 목표지향적 행동, 목표, 감정