광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의 기술과 이론을 응용하는 분야이다. 이 중에서 사회적인 기대치를 고려하면
후
심리학적인 접근에 따른 이유
①그 상황에 함께한 너무 많은 사람으로 인해 개인의 책임감 분산
②“이것이 정말 위기 상황이 맞는가?”위기상황을 불확실하게 인식함으로 속으로는 불안해하면서 겉으로는 침착하게 행동하며 다른 사람의 행동을 지켜봄. 하지만 다른 사람들도 우리처럼 사회적 증거
대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국 펩시에서는 ‘In the RAW' 라는 문구를 일관성 있게 삽입한 광고를 집행했다. 도심 속에서 자유분방한 모습으로, 역시 'RAW' 라고 쓰여 있는 유리 콜라병을 들고 있는 나체의 사람 등 뒤에는 펩시콜라가 소비자들에게 직접적으로 전달하고자 하는 메시지가 적혀 있
심리학자들의 최근 연구에도 우리 인간들이 일상적인 판단에 적용하고 있는 의사결정의 지름길은 매우 다양한 것으로 보여준다. 이러한 상술은 의사결정 원리를 악용하는 불로소득자들을 양산하였고 광고에서 마케팅의 심리적 방법론이 되기도 한다. 우리가 얼마나 무방비 상태에 있는가는 이 책을
사람의 긍정적인 특성 하나가 그 사람 전체를 평가하는데 결정적인 영항을 미친다는 것이다.
(5)권위의 법칙
- 어느 특정 주제에 관해서는 권위를 가진 말과 지침을 수용하려는 경향이 있다는 법칙.
- 홈쇼핑의 의약품 광고에서 의사의 설명을 곁들여 소비자들이 그 상품을 더 신뢰할 수 있도록 만든다