광고 효과 연구와 심리학
1920년대와 1930년대 초기
- 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여
1960년대
- 로젠버그(1956) ‘기대가치 이론’ , 피시바인(1963) ‘다속성 이론’
그린월드(1968) ‘ 인지반응 이론’
맥과이어(1968) ‘정보처리 패러다임’
- 최소한의 행동적 효과 ‘주의
광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의
1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
1. 임삼심리학
임상 심리학(Clinical psychology)은 정서나 행동의 문제를 진단하고 치료하는 데 심리학적인 원리를 적용한다. 임상 심리학은 학습, 성격, 실험 심리학과 같은 기초 심리학을 바탕으로 인간이 왜 부적응적 심리상태를 보이고, 왜 부적응적으로 행동하는지에 대해 심리학적인 원인을 규명한
2) 사회 문화적 기능
광고는 한 사회의 문화를 제시함으로써 발전적인 문화를 선도하고 창출하는 기능을 수행하고 사회구성원들에게 정보를 전달해 소비에 대한 올바른 가치관을 확립하고 건전한 소비습관을 가지게한다.
광고는 사회및 문화의 새로운 삶의 방식을 알려주어 적응하게 해주는 기능을