광고를 지각하지 않으면, 아무 것도 전달할 수가 없다. 따라서 소비자가 광고에 주의 집중할 수 있게 만드는 것이 최우선의 목표이다. 주의집중을 할 수 있게 만드는데 여러 가지 요인이 있으며, 그 중에서 우리는 ‘모호성’에 주목하였다. 따라서 본론에서 지각과정과 주의를 결정하는 자극요인들에
심리학은 인간의 기초적인 심리과정을 다루는데, 인지심리학, 지각심리학, 학습심리학, 성격심리학, 생물심리학, 사회심리학, 언어심리학, 발달심리학 등이 있고, 응용심리학은 기본적인 심리학적 지식을 실제 장면에 적용시키는 것으로, 임상/상담 심리학, 산업/조직 심리학, 건강심리학, 소비자/광고
◈ 성적소구광고의 유형, 효과, 성적소구광고의 국내외 사례 ◈
1. 성적소구광고의 개념 및 특성
1) 성적소구광고의 개념
광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기 위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태
1. 발표 주제 및 목표
재미있는 광고사례를 통해 살펴본
심리학적 기법
광고 자극을 받아들이고 의사결정을 내리는 심리적 과정을 이해한다.
또한 어떠한 기법이 효과를 높이기 위해 사용되는가를 파악한다.
2. 광고란 무엇인가?
명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한
더 많은 정보를 흡수하게 된다.
일반적으로 모든 연령층에 있어서 커피믹스는 대중적이고 친숙한 제품이고, 소비자 마다 다양한 지식과 경험이 있기 때문에 친숙도가 높다고 볼 수 있다.
2) 정보환경의 애매모호성
소비자들은 학습을 위해 하향식 정보처리 혹은 상향식 정보처리방법을 사용한다.