광고를 지각하지 않으면, 아무 것도 전달할 수가 없다. 따라서 소비자가 광고에 주의 집중할 수 있게 만드는 것이 최우선의 목표이다. 주의집중을 할 수 있게 만드는데 여러 가지 요인이 있으며, 그 중에서 우리는 ‘모호성’에 주목하였다. 따라서 본론에서 지각과정과 주의를 결정하는 자극요인들에
3. 컨셉설정
1)메뉴품목과수
바게트가 주가 되는 외식업체로 주가 되는 메뉴는 바게트의 속을 파낸 후 불고기, 닭고기, 버섯, 야채 등 다양한 토핑 넣어 간편한 간식용으로 먹을 수 있는 바겟 델리 그에 따른 커피뿐만 아니라 청량음료 우유 등 각종 Beverage도 메뉴화 한다. 메뉴의 수는 바게트 4가지
, 모호성을 통해 호기심을 극대화하고 이를 통해 스스로 그 본래의 의미를 탐구하도록 유도함으로서 메시지의 전달강도 증폭 3) 과감한 신인모델을 기용함으로서 신비감과 호기심 자극 4) 광고의 전반적인 톤과 매너는 신규브랜드의 주요 고객층에 맞게 색다르고 현대적이고 환상적인 분위기로 제작.
모호성 등이 있다.
- 책임의 분산 (diffusion of responsibility): 이것은 다른 누군가가 행동을 취할 것이라고 생각하는 경향으로써 이러한 가정은 종종 왜 사람들이 이타적으로 반응하지 않는가를 설명한다.
이것들은 다수의 무지 현상으로 설명 될 수 있다. 라타나의 실험에서는 간질발작을 일으키고 있
2. 광고 언어의 상황적 특성
광고 언어의 내적 특성을 살펴보기 전에, 상황적인 특수성에 대하여 짚어보기로 하겠다. 먼저, 광고는 다른 일반적인 상황들에 비해 대단히 경쟁적인 상황에 놓여있다. 수많은 상품들이 자사의 제품을 광고하기 위해 밀집해 있다. 광고들은 다른 광고보다 더 많은 관심