Internal image of Volkswagon
-Limited to only certain product
Ex) New beatle
- Lack of authentic National image
Consumer recognition about
value of regional vehicle
Need special starategy
To emphasis
-other vehicle aside from New Beatle
-maleness
-national image (German)
심리적인 요인을 모두 충족시켜줄 수 있는, 즉 경제적이지만 부끄러워하지 않아도 되는 자동차에 대한 욕구가 있음을 파악하고 지금까지와는 격이 다른 색다른 디자인으로 이를 극복하고 시장에 등장.
2) Targeting
① 자신을 표현하기 좋아하고, 남들과 같음을 거부하며 디자인을 중요시 하는 어느 정도
광고를 하지 않고 그냥 입소문으로 판매를 하는 것이 전 세계에서 공통이다”라고 하였다. 또한 한동철(2004)은 “VIP 마케팅은 부자들에 대한 것과 부자는 아니더라도 사회적으로 유력한 인사들에 초점을 맞춘다는 것인데 많은 경우에 이들이 기업체들의 최상위층 고객에 해당한다. 물론 소득이 명확히
1. 포지셔닝이란?
‘포지셔닝(positioning)’이란 용어를 처음 도입한 선구자는 미국의 한 광고회사 간부인 Ries와 Trout로 간주되고 있다. 그들은 “포지셔닝은 상품에서 비롯되지만 상품에 대해서 행하는 것이 아닌 소비자의 머릿속에 대해서 하는 것이다. 즉 소비자의 머릿속에 그 상품을 인지시키는 것
심리가 악화되고 시장이 위축되었습니다. 이에, 정부는 2009년 5월부터 12월까지 8개월간 노후차 교체 지원 제도를 시행하여 내수 판매를 진작시켰고, 자동차 업체는 적극적인 판촉과 신차 투입에 나섰습니다. 이러한 노력에 힘입어 당초 예상과 달리 2009년 내수 시장 판매는 전년대비 19.5% 증가했습니다.