e편한세상’s ads doesn’t’t have a specified model(There are just a large of people who are similar to target consumer). So consumer can focus on product.
Especially, ‘진심의 시세’ ad that is the first of ‘진심이 짓는다’ series said that apartment value is not gorgeous of model but comfort of home. e편한세상 hope that consumers know 'Overshadowing effect' (that ce
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고
- 감성적 메시지 호소 : 미
심리적 만족감 등)과 정량적 요인(소요비용 및 편의기능)으로 나누어 매트릭스 형태로 나타내면 다음과 같다.
e-편한세상의 경우에는 푸르지오에 비해 아 직 인지도가 높진 않지만 아파트에 대한 구체 적인 설명, 베이크 아웃이나 10cm 공간 강조 등을 통해 ‘편리하고 실용적’이라는 Image
Ⅰ. 서론
현재 우리나라의 경제 상황은 IMF때 보다 훨씬 위축되어있고 소비시장의 트랜드는 하루가 다르게 변해가고 있다. 제품의 품질은 이제 기본이고, 남들과 차별화 되고 진보한 마케팅전략이 아니면 살아남을 수 없는 그야말로 전쟁터이다. 이런 우리의 상황은 2000년 일본에 경제상황과 유사하다
1-2. 스타 광고의 양면성
-소비자적 측면
긍정적: 소비자에게는 후광 효과를 기대하게 하고, 좋아하는 스타와 동일시 하고자 하는 욕구를 충족하여, 자기 만족의 수단이 될 수 있으며, 최근 트렌드를 광고를 통해 알 수 있다.
부정적:소비자적 측면에서도 높은 광고 제작비가 소비자가 구매하는 제품의