성공적인 광고의 대표적인 특징은 설득력 있고 소비자들의 기억에 남는 메시지라고 볼 수 있다. 메시지는 광고를 통해 말이나 문자로 전달될 수도 있고 단순하게 표현될 수도 있다. 이러한 종류의 메시지를 개발할 때 중요한 것은 말이나 아이디어의 이해가 아니라 오히려 소비자들을 더 잘 이해해야
Ⅰ. 기술지식집약적 산업구조
세계무역의 유형은 노동집약적 상품에서 자본․기술집약적 상품으로 변화하고 있으며 다시 지식 및 두뇌집약적 상품으로 이동할 것으로 전망된다(Balassa, 1979). 왜냐하면 수출상품의 기술집약도의 고도화와 첨단기술을 이용하는 신제품개발경쟁의 가속화 추세에서
광고의 이해를 위해 그것이 처음에는 어떻게 출발했고 이를 표현하는 단어 즉 어원은 무엇이었는지 살펴볼 필요가 있다. 인류 역사가 시작된 시기는 원시수렵사회로 이 당시 인류는 하루하루 식량을 찾아 생활을 영위해 나갔다. 그 때의 삶은 식량이 없으면 내일을 기약할 수 없다는 점에서 오늘날과
저가 화장품 '미샤'가 돌풍을 일으키는 사이, 고가 패밀리 레스토랑 TGI Friday의 매장 수는 세계 3위에 올랐고, 아바타 의상 값에 3000∼4000원을 선뜻 내놓는 네티즌이 줄을 섰다. 기능차이가 없는 명품에 수십 배의 돈을 쏟아 부으면서 단돈 1000원을 깎아주는 인터넷 쇼핑몰을 찾는데 혈안이 되어 있다.