★ 광고란???
소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증징 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위이다.
광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는
1. 광고와 스토리텔링, 왜?
현대인의 삶에 광고가 없다는 것은 상상조차 하기 힘들다. 우리는 가정, 학교, 직장 등 그 장소가 어디든지 간에 다양한 언론매체를 통해 광고를 접하게 되며, 심지어 우리가 움직이는 순간까지도 주위에는 포스터, 전광판 등 셀 수 없을 정도로 수많은 광고가 함께하고 있
광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미국사람들은 20년이 넘은 이 시점에서
먼저 ‘새로운 남성성으로 부각된 것은 부드럽고, 유머러스하고, 가정적이며 일에만 매달리지 않고, 외모나 성적인 매력을 적극적으로 가꾸는 속성이다.’(TV광고에 나타난 성역할 이미지에 대한 연구 + 한국 TV, 광고에 나타나는 젠더표상) 여성의 경우에 사회진출 기회 증가와 사회적 지위 향상 등의
이미지를 상품과 연결시켜 광고를 찍으면 그 광고가 보다 더 좋은 효과를 얻게 된다.
스타를 광고에 사용하는 이유는 첫째 유명하기 때문에 자신의 상품을 스타 통해 소비자의 관심을 끌게 하려는 것이다. 둘째로 스타는 매력적이거나 선호될 자질을 지니고 있어 장점을 상품에 연결시키려 하기 때문