★ 광고란???
소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증징 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위이다.
광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는
상상력으로 이미지를 만들면서 생성되는데 이 때 이미지는 단순히 어떤 것을 나타내는 재현적 표상이 아니다. 이미지는 어떤 감정적 에너지의 표현이어서 감정이 일어날 때 동시에 발생한 여러 가지 상황까지도 담고 있으며 거기에는 의식화 되지 않은 수많은 요소들도 잠재되어 있다. 상징은 표면의
1. 모티프란?
우리는 지난 시간에 기본 단위로서의 모티프에 대해서 알아보았다. 여기서 모티프란 이야기를 이루는 독립된 요소들을 일컫는 말인데 인상적인 내용으로 이루어져 있어서 쉽사리 파괴되지 않고 용이하게 기억되는 것이다. 이러한 독립된 요소들은 서사·서정적 장르에서 서로간의 밀접한
스토리텔링의 ‘이야기하기’는 듣는 이로부터 이야기 안에서 상상력을 발휘하게 하고 이야기에 집중할 수 있게 만들다. 스토리텔링은 단순히 이야기를 나열하고 순수한 사실만을 전달하는 것이 아니라 자신의 경험담 속에 나타난 이야기와 상대방과의 공감대를 형성하게 만드는 이야기 방법이다.
광고는 음향효과가 없는 동일한 광고보다 더 많은 심상과정을 창출할 것이다.
감각적 정보를 전달하는 명제구조는, 과거의 경험이나 기억상의 감정과 밀접히 연결되어 있으므로 높은 상상력을 유발하는 자극은, 낮은 상상력을 유발하는 기억보다 더 강한 감정 자극을 불러일으킨다.
문제 2) 심상을 유