광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 그 중에 하나로 시리즈 광고를 들 수 있겠다. 광고를 통해 한 기업이나 제품이 하나의 이미지를 형성하기 위해서는 장기적인 전략을 지속적으로 일관되게 실행하는 것이 필요하다. 하지만
그런데 이처럼 붐을 이루고 있는 Non-verbal Communication 의 광고 효과는 어느 정도일까? 우리는 이동통신업계의 대표적인 성공사례로 인정받는 (주)SK Telecom 의 TTL 과 June 의 TV 광고를 통해 Non-verbal Communication 의 광고효과를 알아보고자 한다. TTL의 경우 ‘임은경’이라는 베일에 가려진 광고 모델을 통해 지
Ⅰ. 서론
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대
관리에 주력하는 한편 중견업체들은 과감한 브랜드 교체를 통해 이미지 쇄신을 꾀하고 있다.
소비자들에게 아파트 브랜드가 익숙해진 지 오래다. 외환위기 이후 일부 건설업체들이 브랜드를 도입하기 시작한 이후 이제 아파트 브랜드는 주택시장의 새로운 트랜드로 확고히 자리잡고 있다. 최근 들어
마케팅원론, 박영사, 1992, p17.
이러한 마케팅의 정의는 사회의 경제발전과 더불어 부단히 변천을 함으로써 전통적 마케팅도 기존의 굴레를 벗어나 사회 환경에 적응 할 수 있는 새로운 마케팅을 시도하였다. 이런 가운데 기업들이 추구하는 마케팅의 궁극적인 초점은 소비자 지향의 마케팅전략을 실