Ⅰ. 개요
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는 것이 일반적이다. 이때 기업광고는 기업의 정책, 사회적 책임이나 사회적 유용성을 알림으로써 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호감 내지 호의적 태도를 형성하려고 하는 광
광고대행사나 광고주에게 더 좋은 조건으로 광고를 주는 경우가 많다." (SK텔레콤 인터뷰) 본 시장경제와 법적규제 5조는 본 보고서 작성을 위해 2009년 4월 22일 SK텔레콤의 광고집행 실무자 및 제제일기획 AE와 인터뷰를 하였다.
(b) "KOBACO를 무조건 거쳐야 하는 방송광고의 경우에도 KOBACO 또한 가진 광
광고제 은상, 동상 수상
The One Show 국내 최초 본상 수상
북경올림픽 공식 파트너인 삼성전자의 통합 마케팅 수행
영국 글로벌 광고회사 BMB 인수
2009 제일기획 영국법인이 투자한 英 BMB사가 뉴욕법인 설립
‘대한민국 광고 대상’ , 대상 3년 연속 수상
제일기획 미국법인, 미국 유명 디지털 광고회사
파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮겨진 사례라고 할 수 있다. 제일기획은 최근에 애니