프로젝트의 가설인 “이성을 타겟으로 하는 제품에 대하여 이성모델을 이용한 성적소구를 강조한 하지 않고 동성모델을 등장시켰을 시 광고효과가 감소될 것인가?”
를 확인하려면 가설 적용 대상(소비자)이 제품에 대한 관여 수준이 고관여인지 저관여인지 확인할 필요가 있다. 그 다음에 이중매개
고관여와 저관여로 나누고
고관여를 인지적 관여와 정서적 관여로 나눔.
가설3
고관여/친숙브랜드의 광고를 본 집단의
감정반응이 브랜드태도에 가장 적은 영향을 미치고
저관여/비친숙 브랜드의 광고를 본 집단의 감정반응이
브랜드태도에 가장 큰 영향을 미칠 것이다.
가설4
고관여/친숙 브
가설5] TV 광고배경음악과 메시지 조화도가 높을 수록 광고태도가 보다 긍정적으로 나타 날 것이다.
Biel(1990), Haley,Baldinger(1991), Droge(1989), Joyce(1991)는 광고태도와 상표태도 그리고 구매의도 간의 영향에 대해 연구
광고태도와 상표태도는 매우 높은 인과관계를 갖고 있으며 따라서 광고에 대한소비자
이성광고를 한 트롬과 감성광고를 한 하우젠의 광고에 대한 광고 효과 조사이다.
우선 우리가 설정한 가설은 고관여 제품인 세탁기 광고의 경우에는 감성광고 보다 이성광고가 더욱 효과적으로 소비자에게 작용할 수 있다는 것이다.
설문조사 결과 10번과 13번의 경우는 t검정을 통해 자료를 해석하였