소주의 광고가설 및 증명
1) 제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자
가설 1: 소주에 대한 관여수준이 고관여인 소비자들은 광고상에 나타난 모델의 성별여부 그리고 성적소구정도와는 상관없이 상품에 대한 인지(Cb)를 통해 구매의도(PI)를 갖게 된다.
먼저 소주제품에 대하여 고관여 상태에 있는
광고의 전술적 측면을 광고소구라고 하고, 그것은 구체적으로 합리적 소구(Retion Appeals), 감정적 소구(Emotionals Appeals), 도덕적 소구(Moral Appeals)로 구분된다.
2. 광고의 매체로서의 TV
국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문 · 잡지 · 옥외광고 · 교통광고 · 극장 · 라디오 · 텔레비전 · 우송광고(
Ⅰ. 광고의 중요성 및 기능
우리는 하루도 광고를 보지 않고 지내는 날이 없다. 어쩌면 광고의 홍수 속에서 산다는 것이 더 정확한 표현일지 모른다. TV의 아침 프로그램에서도 광고를 보고, 출근길 버스나 지하철에서도 교통수단 광고를 대한다. 라디오 광고는 자동차와 사무실까지 따라온다. 어느 거
잠재심리를 교묘히 파고든다든지 하는 등의 부작용도 낳고 있다. 여기서는 이러한 부작용에 주목해 보려고 한다.
1) 광고는 현대 자본주의 사회의 꽃이라 불릴 만큼 기업의 상품 판매를 위한 핵심적인 수단인 동시에 문화적 소비재로서 대중에게 강한 영향력을 행사하고 있다. 그 중에서도 TV
광고(advertisement)
현대 사회는 빠르게 변화하고 있으면 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어, 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종 산업들도 그