1. 들어가며―대중문화 시대와 광고텍스트
20여 년 전부터라고 봐야 할까. 어쩌면 그 이전부터, 21세기가 새로운 대중문화의 시대로 열릴 것이라는 예견이 있었다. 이 보편적 가설은 두 가지 의미를 내포한다. 그 하나는 문화중심주의(culturalism)에 대한 옹호와 비판, 재비판의 연쇄로 이해되는 근대
광고는 '의도된 설득 커뮤니케이션'이다. 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이 장에서는 KTF-DRAMA 이영애 편의 텍스트를 기호 상관성과 텍스트성 에 근거해 분석하고 그 특징을 살
제1장 광고텍스트란?
광고(廣告)는 잠재적인 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리기 위한 목적을 가진 한 방향 통신이다. "광고"라는 한자어는 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있다.
또한 광고텍스트는 텍스트로 된 짧은 글 자수에 홍보문구(카피, 설명)를 나타내는 것이다.
텍스트에 나타난 성문화와 이를 보는 기준은 시대와 사회에 따라 큰 차이를 보이고 있다. 이에, 우리 조는 현대 사회에 나타나 있는 텍스트들 중에서 '광고텍스트'들을 분석함으로써, 광고텍스트들에서 나타나고 있는 성문화를 읽고자 한다.
왜 광고텍스트 인가?
현대 사회에서 광고는 아주 쉽게
텍스트를 대상으로 삼는 국어과 교육 연구에서 그 논의의 출발점은 당연히 텍스트라는 용어 자체가 된다. 텍스트는 “구어 일 수도 있고 문어일 수도 있는 문장 상위 단위로서, 서로 관련되어 있는 한 문장 이상으로 된 문장들의 연속체”이다. 텍스트는 관점에 따라 여러 유형으로 분류할 수 있는데,