, 보상은 3장에서 얘기했던 행동에서 잠재고객이 경험할 수 있는 몇 가지의 긍정적인 정서를 요구한다. 많은 구매가 습관적으로 이루어질지라도 또 다른 많은 경우에는 생활 방식이 현저한 역할을 수행한다. 상을 탄 광고가 입증하듯이 드라마는 가장 사소하게 보이는 상표를 눈에 띄게 만들 수 있다.
메시지의 추상성, 미약한 설득력, 다양한 제작기법 부족, 창의적 표현방식 부재, 미분화된 목표수용자별 광고메시지, 통합적 커뮤니케이션 차원의 전략수립 부족, 다양한 매체활용 부재 등 여러 측면에서 개선 과제가 존재하고 있는 것도 사실이다.
Ⅱ. 공익광고에 대한 연구 경향
공익광고에 관한
광고, 마케팅 역시 늘어날 것이다. 기업들은 다양한 전략으로 진출공세를 늦추지 않고 있다. 이러한 전략은 5가지 정도로 분류해볼 수 있다.
첫 번째는 완전 표준화이다. 단일 제품 혹은 브랜드, 진열을 나타내는데, 제품 자체가 곧 메시지 이며, 광고 속에는 배경음악을 삽입하고, 최소한의 카피와 단
광고 카피는 변화되어 가는 우리 생활상을 잘 나타내주고 있다.
국제 광고에서 문화에 대한 이해는 지난 50여년간 광고전략의 표준화와 현지화의 논쟁을 불러 일으켜 왔다. 그러한 논쟁들 중에서 홉스테드와 홀의 문화에 대한 이론처럼 이미 정립되어 일반화 된 이론들도 있다. 그러나 그러한 전통적